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电商6月这场仗够乱够狠  

2013-06-08 10:38:54|  分类: 营销中国 |  标签: |举报 |字号 订阅

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电商6月这场仗够乱够狠 - SUN UP - 生涯,不进则退 

  商战年年有,今年特别乱!6月8日,苏宁号称的线上线下商品同价将正式推行。这个事件,往小了说,是苏宁这家零售企业营销体系和策略的变革,或者说就是其提振销售尤其是网上平台销售的一次促销行动;往大了说,可看做是实体零售商在网络时代巨大变局的一次重大蜕变,其影响将远远超出苏宁这家企业本身,波及传统零售商、网商乃至数以万计的供应商、物流商,还有消费者。但迈出这一大步,苏宁自身已经准备好了吗?这一问题容后探究,不再细说。苏宁,仍要小心。

电商6月这场仗够乱够狠 - SUN UP - 生涯,不进则退
 

  苏宁如今不再将国美当作最直接的对手,而盯上了诸如阿里、京东,但受它此番调整影响最大的,却非国美莫属,网店落后于人,千家连锁实体店一开门就是花掉一大笔白花花的银子,线上线下它都要承受巨大压力。“美苏”争霸的历史渐渐远去,但这对宿敌的战斗还没结束。

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  至于京东与阿里,战事由来已久,从价格战、口水战、文案秀一路走来,直至当下所谓的逼迫供应商“二选一”站队的纠葛,不管谁是发起方谁是应对方,最悲催的还是供应商。夹在两大平台之间,怎样站队直接损失的都是商家自身的销售额,平台打架也加深了商家的危机感。事实上对于电商平台本身,让供应商二选一就像七伤拳,杀敌一千自损八百的行为自去年的促销狂欢中就已经存在,此番只是历史的重演。

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  本质上,此次硝烟又起更深层的原因是两者对未来后端供应商控制权的争夺。于此处,我们又依稀看到了国美、苏宁在连锁鼎盛时期厮杀的影子,诸般桥段似曾相识。商场的事,模式在变、本质依旧。

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