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微信发展将重创腾讯游戏业务  

2013-06-09 13:04:19|  分类: 营销中国 |  标签: |举报 |字号 订阅

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微信发展将重创腾讯游戏业务 - SUN UP - 生涯,不进则退

  微信的发展和由此带来的QQ的衰退最终会重创腾讯的游戏业务。一个被忽视的基本事实是:腾讯游戏的支撑是QQ业务,而微信并不能接过QQ的班。理解这点,需要思考以下三个问题:一、为什么腾讯能够最终控制游戏业;二、微信同QQ的区别到底是什么;三、微信的发展和QQ邮箱档次的提升,对腾讯游戏业务的灾难性后果。

  一、为什么腾讯能够最终控制游戏业

  最常见的成词滥调是“腾讯因为有了QQ,所以能够借助QQ导入从而控制游戏。”或者“执行力强”。等等。

  但是,简单的问一个问题就足以看出这些答案的不足:为什么其他拥有IM优势的企业,甚至facebook也无法以腾讯的方式来控制游戏?难道这些企业的执行力都不行吗?

  实际上,要成为一个游戏平台,必须拥有三点:第一,给用户提供网络ID;第二,用户能够记住其网络ID;第三,这个网络ID必须很不重要。其中第一点几乎人人都知道。但第二点就只有少数明白,而第三点,从目前看,腾讯自己也不明白。所以,在此我略加评析。

微信发展将重创腾讯游戏业务 - SUN UP - 生涯,不进则退

  盛大也曾经有过很多的游戏用户,为什么它的ID不能够成为游戏界的通用ID呢?其实,最重要的原因是盛大没有能发展一种机制让用户记住它的ID。我们大家或许不少人都在盛大注册过,但我们的账户名叫什么?密码是什么?所以盛大庞大的注册用户除了写财务报告的时候可以用,其他的时候没有什么实际意义,因为用户自己都记不住的账户实际等同于不存在。

  记住了ID,并不意味着用户就愿意使用这个ID。设想你叫张群,你现在决定去玩游戏或者陌陌,你可以选择zhangqun@msn.com这个邮箱,也可以选择13********@139.com的邮箱,还可以选择某个QQ邮箱,你会如何三选一呢?实际上在玩游戏,或者做所有“不严肃”的事情的时候,用户更愿意使用某个“不重要的”的ID。

  QQ邮箱恰好具有两个显著的特点,第一,它并不像其他邮箱一样带有明显的个人信息,比如zhangqun@msn.com 带有张群用户的姓名。第二,QQ邮箱一直被认为不严肃,不上档次。因此它自然而然地被用户首选来参与这类活动。

  回顾历史,我们可以看到一个特别具有讽刺意味的现象:所有的邮箱经营者,包括腾讯,都力图成为用户的工作邮箱,或者最重要的个人邮箱,只是腾讯在做出种种努力之后不幸的失败了,才幸运的拥有了中国用户的最佳的网络游戏ID。而那些幸运的拥有用户最重要的工作邮箱,同时又通过手机认证等把戏拥有用户手机号的“成功者”,则从来没有动脑子想过一回:假设天上人间当年要求用户报其真实姓名,留下手机号,留下让人知道其工作单位的种种信息之后,生意会变好还是变差。

微信发展将重创腾讯游戏业务 - SUN UP - 生涯,不进则退

  由此,我们可以得出一个清晰的结论:腾讯对游戏业的控制,基本的前提之一是它由于“失败”而幸运的拥有了用户最佳的游戏ID。当然必须说明,上述分析并不否认腾讯在其他方面的杰出和为成功所付出的努力。

  二、微信同QQ的区别到底是什么

  微信是一款的伟大的产品。但是它有三个致命的罩门。其中之一就是,我们几乎谁也记不住自己的微信号。这同QQ时代是完全不同的。很多人认为,手机号在所谓的移动互联网会起到网络ID的作用。但是,事实完全不是这么一回事情。

  并且,由于微信的存在,用户越来越少的使用QQ,这样帮助用户记住QQ的重任就被推给了QQ邮箱。QQ邮箱也不负众望,在功能上和用户体验中确实做到了世界第一。

  成功和不幸也因此而来:目前使用QQ邮箱作为工作邮箱的、所谓上层次的人正在越来越多,于是,QQ邮箱的正式性和重要性随着时间的推移正在不断的提升。QQ邮箱也因此越来越不适合用于娱乐目的。

微信发展将重创腾讯游戏业务 - SUN UP - 生涯,不进则退

  三、微信的发展和QQ邮箱档次的提升,对腾讯游戏业务的灾难性后果

  对于腾讯游戏业务,或者更广泛的说,泛娱乐业务来说,伟大的微信正在推动腾讯越来越facebook化。这种变化必然会体现在腾讯在掌控用户的最佳娱乐ID方面的衰退。一个痛苦的现实是,微信并不能够提供同QQ相媲美的游戏ID。

  由于长期的习惯和腾讯的威名,目前敢于试图在游戏ID上挑战腾讯的挑战者还没有出现,但是,一旦人们想清楚微信的罩门所在,明白这种挑战是可行的,这种挑战就会逐步开始,并且越演越烈,就目前来说,QQ的本身的威力已经大不如前了。

  如果腾讯没有合适的措施来制止这个趋势,那么腾讯在中国游戏业的控制力也会逐步向facebook的级别退行。戏剧性的结果不会很快看到,但是泥土的松动会持续的日夜进行。

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