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微信的尴尬与手Q的孤独  

2013-08-06 23:56:54|  分类: 营销中国 |  标签: |举报 |字号 订阅

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微信的尴尬与手Q的孤独 - 八爪小鱼 - 第八只眼看世界

 微信5.0和QQ 4.2.1同时发布,这对同胞兄弟终于第一次出现在了同一条起跑线上,接下来就是铺天盖地的刷屏,会玩不会玩的玩家都忙着打飞机,冲排行,秀成绩,靠谱不靠谱的专家都忙着解读、分析、猜结局,好不热闹。

 微信5.0增加了游戏中心、微信支付、信息收藏、扫一扫、表情商店等功能,并对订阅号、添加朋友等功能进行了改进,而手机QQ除了在上一版中已经包含的游戏中心上线了《天天爱消除》,以及新增“传文件到我的电脑”功能外,并没有新的功能引入。

 几乎同时发布的还有腾讯移动游戏平台首款游戏《天天爱消除》,微信5.0属于广州研究院,手机QQ隶属于SNG(社交事业群),而腾讯移动游戏平台则隶属于IEG(互动娱乐事业群),此次三大部门跨界合作,为腾讯在移动端的商业化布局画下了一张美好的大饼。

  这张大饼上,三者的关系略显微妙。

微信:尴尬的“早产儿”

同胞不同命:微信的尴尬与手Q的孤独

 或许是为了配合《天天爱消除》和手机QQ 4.2.1,微信5.0也被安排在了昨日上架,大部分功能此前已经被披露,不过新版发布时仍然引发了很多猜想和预测。

 从产品体验看,微信5.0的上线似乎有些“早产”,关注QQ电影票后该账号出现在了“订阅号”中,而关注微团购则出现在了“服务号”中,这两个账号均属于腾讯官方认证账号,奇怪的归类逻辑似乎并不符合张小龙对产品的严谨作风。而在微团购账号中,不管使用什么功能得到的都是“can't get user from weixin”,显然该服务目前尚不能正常使用。

 微信5.0的启动画面用《经典飞机大战》(打飞机)游戏代替了上一版的“燃烧一切”,张小龙在自己的朋友圈称,这是一款广研院的一名员工“啃着饼干用一周时间开发的”,用户不用下载不用授权直接可以游戏并把结果分享到朋友圈,而随后朋友圈铺天盖地的“晒分数”大战打响。当然除了“打飞机”的刷屏,用户还要忍受《天天爱消除》的刷屏,蓝港在线CEO王峰在朋友圈表示很无奈,觉得这样刷下去对腾讯不是什么好事。

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  《天天爱消除》上架不到24小时,已经在免费榜登顶,微信位列第三,仅次于这几天被口水淹没的《植物大战僵尸2中国版》,预计接下来几天随着更多人升级和安装,刷屏现象会更加严重。

  一方面是游戏的社交属性使得朋友圈天然成为了它的传播地,另一方面内容“变水”对朋友圈而言是一个致命的伤害,这一冲突让一只脚刚踏进商业化火炉的微信显得颇为尴尬。

 另一个重大更新“微信内支付”功能并没有在明显位置出现,仅仅是在微团购、QQ电影票等服务帐号消费时可以使用,事实上这只是财付通的一个页面,微信在这过程中冲淡的只是浏览器。这也使得条码扫描+微信内支付的猜想显得有些不靠谱。

手机QQ:孤独的大兄弟

同胞不同命:微信的尴尬与手Q的孤独

 手机QQ的月活跃用户为5.5亿,远超微信两倍,尽管此次手Q并没有太大的更新,也是承载移动游戏的一大平台,然而业界却极少有讨论手机QQ手游平台的论调。

 截至8月6日凌晨1点,在App Store中手机QQ共收到了1502条评价,评分两颗星,有超过70%的用户选择了一星评价,这一盛况堪比此前取消灰色头像的版本。

  用户的多数评价集中在闪退上,并不只有iOS 7出现了这一问题,一部分iOS 6用户也遭遇了这个BUG。

 另一方面,同样是上线了《天天爱消除》,手机QQ则要冷清的多。记者的QQ有704位好友(一线城市用户居多),只有15位使用手机QQ登陆了该游戏,排行榜上只显示了9个人,超过2万分就可以上TOP10。随后用另一个有397位好友的账号(三四线城市居多)登陆,只有4个人玩过该游戏。

 在微信的376名好友中,有68位好友登上了排行榜,32万分只能排在第十。

《天天爱消除》支持将分数分享到微信朋友圈和QQ空间,在朋友圈疯狂被刷屏的时候,QQ空间依旧安静地上演着各种自拍和吐槽。

天天爱消除:低成本试水

同胞不同命:微信的尴尬与手Q的孤独

 就《天天爱消除》游戏本身而言,与同类的三消游戏并没有太大的区别,甚至于Line旗下的同类游戏Line POP在细节上高度相似,在腾讯移动游戏平台上线之前陈昊芝就曾指责腾讯山寨其他手游,中枪的除了《天天爱消除》,还有《天天跑酷》和《天天连萌》。

  尽管更多人认为这仅仅是腾讯的一次试水,抄袭也并不是重点,不过这个简单的游戏能够依赖社交关系存活多久仍然有待检验,曾经经历过社交游戏惨痛失败的程炳皓在接受专访时总结,对社交游戏而言决定生死的并不是社交关系,而是游戏本身是否好玩。

  此次同时更新,同时上线移动游戏的微信和手机QQ好不容易有个机会齐头并进,却在十几个小时内就渐行渐远,在移动端,微信为王的局面已经很难动摇,但是手机QQ与微信背负的本来就是不同的使命,二者的比较仅仅是双方在资源和用户上的博弈资本,对手Q而言,微信不是敌人,对微信来说,手Q并非阻碍。

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