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皇马的粉丝经济学  

2014-08-27 18:53:02|  分类: 管中窥猫 |  标签: |举报 |字号 订阅

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       8月26日,阿根廷球星迪玛利亚在卡灵顿训练基地完成体检,向正式转会曼联迈出了最后一步。随着今夏新科世界杯冠军——德国队中场核心托尼克罗斯,以及世界杯最佳射手J罗的到来。皇马的中场上已经不再有“天使”翱翔的空间了,转会红魔成了天使最好的选择。可是,按说作为一名26岁的中场好手,正值当打之年的迪玛利亚在过往的四年中,一直在球队战术中发挥着举足轻重的作用。灵动的跑位,出色的脚法,良好的控球能力一直是阿根廷人的标志,多年的磨合也早就使他在皇马中场变得不可或缺。况且迪玛利亚今夏在巴西世界杯上的发挥,也再次证明了自己世界顶级中场的实力,决赛中失去了天使掌控的阿根廷中场和之前判若两队,最终落败。而反观新近加盟的J罗,在头顶8000万欧元先生的光环的同时,场上发挥却常常被人诟病。


      那么,这次让人看不太懂的一进一出背后,又有着什么样的蹊跷呢?这就要从皇马主席弗洛伦蒂诺说起了。


      “一个成功的俱乐部有三大要素,那就是好球员,好球员,还有好球员。”


      这就是弗洛伦蒂诺在一次接受采访时,被问及怎样才能把一支球队做成功时的答案。说起这位前后执掌皇马十年有余的铁腕主席,就不得不提到他为这支球队量身定制的“巨星政策”。所谓“巨星政策”,就是利用皇马巨大的财力和号召力,尽可能的购入眼下最炙手可热的球星。正基于此,从他2000年入主皇马以来,菲戈、齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、卡卡、C罗等巨星纷纷登陆伯纳乌。皇马也就此得到了“银河战舰”的美称,皇马每年夏天对球星的抢购也成了球迷们热切盼望的重磅新闻。


      当然有来必有去。随着一个个超级巨星的加盟,球队中也不可避免的有球员被“打入冷宫”,最终只能另寻“婆家”。所以,无论是迪玛利亚,还是去年已经离开的厄齐尔,亦或是之前从皇马走出的罗本,斯内德等人,他们都不是个案。


      但是,也并非没有人能从清洗中留下来。C罗作为皇马的顶梁柱自不必说,卡卡、贝克汉姆等球星也都是在状态严重下滑之后才被卖掉的,这比起上文中提起的那些正值巅峰时期,即遭清洗的球星来说,简直不可思议。特别是卡卡,巴西人在加盟皇马后就一直伤病缠身,几乎没有踢满任何一个赛季,但却一直坚持到去年才离开皇马。同样是巨星,差距为什么这么大呢?


       其实原因很简单,弗洛伦蒂诺嘴里的好球员的衡量标准根本就不是球技,而是影响力!


      如果说经营一支球队,成绩是硬道理,那么关注度就是真理!巨星政策说起来不过就是一种搏点击率的做法。可在信息的获取更加便捷的互联网时代,这样的模式无疑会是成功的。原因就在于一个当红巨星在粉丝社群中的影响力是非常巨大的。据Facebook2012年的数据,C罗和卡卡分别有3600万和2200万粉丝,分居足球运动员的第一和第三位,这个数字不仅高于绝大部分公众人物,而且还比NBA巨星科比(800万)和詹姆斯(600万)多得多。而J罗,厄齐尔等现任或前皇马球员也都分别是该国足球运动员Facebook粉丝数量的第一位。庞大的个人粉丝数量必然带来强大的聚集效应,并出现马太效应(粉丝数量多的人粉丝数量会越来越多),进而提高皇马在全球影响力。


      无数的互联网大佬都说过,互联网时代的经济就是粉丝经济。如果您明白了这一点,估计就会对非偶像派巨星迪玛利亚的离开,有一个全新的认识了。

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